中国购买力

这些日子都在台湾参加组织修炼课。早上8点开始，夜里12点结束，每天超过15个小时的课程，虽辛苦但收获很大。课程结束，终于也有了时间到处走走看看。无意间在网上看到“中国旅客成世界豪客”的报道——2010春节期间，中国旅客创造了“平均购物单价4至5万日元，几天内人均消费9000美元，一次性购买1亿韩元商品”的消费传奇。

这些极具传奇色彩的豪举让老外们目瞪口呆。英国《经济学人》激动地描述来到英伦三岛的中国人：“中国人已经准备好了，他们手拿印着亲朋好友脚印的纸，拥进牛津附近皮切斯特购物中心的clarks店（老牌英国皮鞋品牌）。他们平均每人要买6双鞋，收银台前的队伍一直排到了大门外。”一夜间，中国人成为世界的“豪客”，中国人的春节变成了世界性的“黄金周”。为抢占商机，日本几乎所有的商店都有会说中文的店员，并且可以使用银联卡；伦敦最大的购物中心维斯特菲尔德购物中心19日更是举行了一场充满中国“年味”的春节庙会。

拥挤的购物现场体现中国的购买力

春节是中国人的传统节日，也是制造消费的黄金周。商务部数据显示：大年三十至正月初六，全国实现消费品零售额3400亿元，比去年春节黄金周增长17.2%。

看到这些信息，我有些愕然。知道这一天迟早会到，但没想到这么快就到了。我生于70年代，经历过苦日子，吃过用粮票、油票、面粉票换来的食物，穿过“新三年、旧三年、缝缝补补又三年”的衣服。那时候的中国人，讲究粗茶淡饭、节衣缩食，在消费上，一向是“有十个花三个”。而短短几十年的时间，消费观念变化竟如此之大。

我想，从本质上来讲，这都是物质水平提升的结果。告别了计划经济，告别了2-30元的基本工资，我们有钱了。麦肯锡数据显示，2008年中国富裕家庭的数量达到了160万户。预计到2015年，这一数字将攀升到过440万户。生活好了，当然就有花钱的底气了。在这些新富阶层的带领下，吃要讲营养，穿要讲式样，玩要讲多样，用要讲高档的“新四讲”渐渐影响每一个中国人，走向普遍化。

还有就是“80后”“90后”的崛起。今天，“80后”慢慢从“70后”手中接过了话语权，作为喝着牛奶面包长大的一代，没有经历过“苦难”日子的他们，对储蓄和积累财富以防万一的感触并不深。同时，在西方享乐主义思想的影响下，更多人开始追求时尚和有品位的生活方式，他们愿意为喜爱的高档商品买单，哪怕是透支消费。

尤其是南方雪灾、汶川地震后，不少中国人开始反思生命的意义，追求精神和价值观的认同感。在这样的消费环境下，消费品所承载的情感诉求开始被看重，品牌的品质开始变得更重要。在青少年消费者群体当中，64%的受访者表示消费代表了自己的品位，他们更愿意购买自己熟悉的、认同其价值观念的品牌产品，即时价格更高。而这样的想法也渐渐往老年人身上转移。去年年底，在IDo东方广场店内，一对50多岁的老夫妇购买了价值3万多的对戒作结婚纪念日礼物，理由是很喜欢“I Do”的寓意。

从粮票到信用卡，从中山装到阿玛尼、LV，从窑洞到露天阳台，从自行车到豪华跑车。中国的经济发展取得了有目共睹的成就，而相应地，中国人的消费观念也在不断变化，对中国零售行业来说，其积极意义不言而喻。然而，好的机会只是基础，随时把握消费者的观念脉搏，跟得上消费者的消费需求才是关键。