某周五晚上，在纽约市中心颇为新潮的酒店房间里举行的一场聚会早早开始了。欢迎光临新式商店——买圣诞礼物或者任何东西都行。可以称之为“血拼派对”或者“悠闲零售”。

　　
欧美兴起“血拼派对”

到晚上8:30时，约有75名嘉宾挤满了卧室及其紧挨着的座位区，喝着酩悦香槟(Moët et Chandon)，吃着法式吐司(canapés)，兴高采烈地谈论着时装潮流，在他们的身边，香奈儿(Chanel)包耷拉在浴缸上，瑞克•欧文斯 (Rick Owens)设计的夹克衫放在床上，而在挨着窗户的架子上，挂着汤姆•福特(Tom Ford)时期的古姿(Gucci)皮制品以及赫尔穆特•朗(Helmut Lang)设计的裙装。

欢迎光临新式商店——买圣诞礼物或者任何东西都行。可以称之为“血拼派对”或者“悠闲零售”，暂且这么叫吧，光临鸡尾酒式的Pop-up店(译者注：就是设于商场内的短期销售空间，一般持续几天到几周，通过创造独特的环境，刺激消费欲)，非请勿来。关键因素是：首先，要有派对的味道;第二，在酒店房间或者个人家里这种非传统的地点;最后，供个人精心挑选的一些最心仪的时尚奢侈品牌——有些是新的，有些只是刚用过——而且通常是打折销售。

前面所提的“派对”由Decades主办，这是一家位于洛杉矶的寄卖店，专营克里斯蒂安•娄伯丁(Christian Louboutin)、马诺洛•布拉尼克(Manolo Blahnik)、爱马仕(Hermès)以及其他设计师设计的几乎全部新款，价位从100美元的亚力山大·王(Alexander Wang)到高达5200美元的拉格菲尔德(Karl Lagerfeld)皮衣，不一而足。过去两年里，在芝加哥、达拉斯、底特律以及其它一些美国城市，Decades举办了类似的卖场活动，另外还打算把这种“聚会”向新加坡、巴黎以及中东地区推介。对于商家而言，这是一种行之有效的扩大客户群的方法，而且在当前经济萧条时期，不必长期租借新的销售场地。

“零售千头万绪，开新店时，需要大量投入，而不仅仅是吸引消费者来逛店，” Decades合伙人克里斯托斯•加奇诺斯(Christos Garkinos)说。“当前，一切进展顺利。消费者在我们这种卖场感觉很放松，可以随意走动与聊天——在传统的Pop-up店，消费者摩肩接踵争相购物，不可能有我们这儿的特别的感受。”

时尚预测公司Stylesight负责零售与特殊市场的副总麦克斯威尼(Oona McSweeney)十分看好这种销售理念。“这回到了过去非公开新款时装展示会的时代，设计师在百货商店里展示产品，与其说是着眼于销售，倒不如说是瞄准了市场营销，实地到卖场与消费者见面，表达某种诚意，”她说。“在当今时代，因特网上可以搞定一切，Decades开创了从一个城市到另一个城市与消费者面对面接触的销售理念，传递的是全然不同的信号。”