作为Max Mara 集团的“掌上明珠“，Sportmax 一向以世界性的服装系列，概括和预示每一季的时尚主题而得到女性的青睐，从而在全世界热销，它用一种近似神秘的创新、魅惑和独特拥抱了时尚，成为很多女士竞相追逐的目标，继米兰、上海之后，Sportmax登陆北京，以前卫时尚的面貌首度亮相北京时尚购物地标——新光天地。

前卫正当时

20世纪50年代，Max Mara品牌创始人Achille Maramotti就将巴黎高级订制女装的优雅气质和美国的工业制衣生产理念带回了意大利——这也是真正的成衣理念第一次引入意大利，让女性追求时尚变得更加简便。之后的1969年，他深受当时大行其道的Eclecticism——折中主义哲学影响， 面对年轻人不断追求自由、开放的思潮，他敏锐地发现新一轮年轻化浪潮即将越过英吉利海峡横扫欧洲大陆，因此富有前瞻性地大胆推出了Sportmax品牌，首次呈现了世界性的服装，满怀热情地追随时装风格的发展，同时欣赏材料以及外形上所作的研究，一经推出便迅速虏获了时下年轻女性的心。

Sportmax总是能自然和谐统一，全系列服饰均可互相自由组合，独特、新颖的搭配方式让人永远充满激情，它颠覆了当时时尚圈的穿着习惯，毫不夸张地说，这个被誉为”适合所有场合的年轻时尚”的品牌对当时及今后的服装行业产生了巨大的影响，蜚声国际40年。

魅惑空间

雨后的云霞总是特别的诱惑，正如Sportmax前卫的魅惑不太容易一眼看透一样，你需要调动内心的敏锐才能够全面感知，当进入一个原木、金属、丝质、玻璃、石材构建的空间，有一种神秘的空间张力会立刻将你拥抱。与Sportmax乐于探索新材质与一流工艺的融合一样，作为中国北方地区的第一家形象店，Sportmax选择了北京购物的地标——新光天地。汇集各国顶级品牌的新光天地与Sportmax所在集团有着长期的密切合作，而本次Sportmax之所以再次选择新光天地，也是看中它优雅的购物环境和不俗的消费品味。整个设计延续着品牌的全新时尚概念即米兰的意式情调和实验主义风格， 将软硬通透不同的材质完美糅合于一个占地150平方米的纵向空间，极具包容性、延展性的色彩与原木色搭配，即具有创造力又不乏亲和力， 打造出一个神秘却拥有无限张力、引人不禁流连探索的体验氛围。

店铺整体设计取自美术长廊的概念，几何直线形的管状衣架、落地射灯和通透玻璃陈列墙构成流畅而又相对独立的点线面空间，以简洁、利落、通透的背景将时装、包袋、鞋履等配饰的精髓烘托而出。店门两侧的金属质感玻璃与店内人字形原木地板在古朴和前卫间相得益彰，于历史感与时尚、艺术中取得平衡，简洁奢华中处处流露Sportmax的自由与实验精神。

面对未来的十年，Sportmax再度掀起全新的时尚创新—推出独立零售计划，这意味着Sportmax专卖店将在全球各大重点城市不断闪耀登场，将精致雕琢的意式风格带给全球所有自信、坚定、快乐生活、追求美丽与性感的女性：从罗马到纽约．从米兰到北京新光天地…… Sportmax将以更为独立的姿态登上时尚巅峰。